Lo principal

La mayoría de los países asiáticos, incluidos China e Indonesia, ya en los últimos años han transformado con entusiasmo sus economías de las impulsadas por las exportaciones a las impulsadas por el consumo. En consecuencia, se espera que la industria publicitaria siga mostrando un crecimiento de dos dígitos. Teniendo en cuenta los patrones colectivistas de las culturas asiáticas, podemos observar la participación abrumadora de talentos en todas las actividades de marketing. No importa si se trata de promoción en línea, en pantalla o in situ, los talentos son siempre un elemento clave de las actividades publicitarias y promocionales.

Actualmente, China está experimentando una afluencia masiva de talentos extranjeros de todo tipo: modelos y actores, cantantes, bailarines, artistas de circo y parques temáticos, y todos ellos son considerados premium aquí solo por su nacionalidad. Se estima que hay alrededor de 10.000 modelos extranjeros trabajando como profesionales independientes en China continental junto con más de 30 agencias de modelos profesionales que suministran talentos para compañías de eventos, productoras, exposiciones, etc. Dado que esta afluencia de talento extranjero acaba de ocurrir recientemente, existe una falta de infraestructura sólida y estándares de mercado establecidos para las interacciones de los participantes.

El éxito de un evento promocional, un rodaje comercial televisivo o un desfile de moda depende en gran medida de los talentos involucrados. Cuando se concentra una gran cantidad de recursos para impulsar un producto o idea, es absolutamente necesario estar seguro de que los talentos harán todo lo posible. Sin embargo, los talentos a menudo son mal utilizados, se les engaña o simplemente no se les trata bien. Es por eso que puede ser difícil y costoso establecer una cooperación con modelos profesionales y de buen comportamiento, actores y otro tipo de artistas, hasta que estén seguros de que todo irá bien.

A medida que el mercado continúa creciendo, existe una creciente demanda de regulaciones y transparencia provenientes de ambos lados: agencias y talentos. En especial, existen los siguientes problemas que existen dentro de la relación talento-agencia:

Búsqueda. La difusión de la información del trabajo consume muchos recursos y es difícil encontrar un talento decente. La oferta y la demanda actuales están ocultas, los canales no están consolidados. Las agencias no están al tanto de los horarios del talento, por lo que lleva tiempo contactar con cada uno. Las soluciones actuales no están actualizadas tecnológica y lógicamente.

Reputación. Intentar rastrear talentos por su cuenta y / o utilizar listas privadas de agencias es difícil, ya que no existe una base de datos unificada para el mantenimiento de registros. A menudo, las condiciones laborales no se describen con claridad, las agencias que contratan son poco respetuosas con los talentos o incluso mienten abiertamente sobre los detalles del trabajo. No hay precios claramente fijados para los trabajos y son habituales las proposiciones injustas y las ofertas bajas de las agencias. Por otro lado, los modelos en sí mismos a menudo se comportan mal o no cumplen con los requisitos del trabajo. Esto lleva a la desconfianza en ambos lados.

Presentación. Recolectar y presentar información de casting consume mucho tiempo. Debido a que los materiales de presentación de talentos no están estandarizados, los encargados de la reserva a menudo solo buscan talentos cuyos materiales de presentación sean mejores y pierden la oportunidad de obtener el mejor talento. A medida que el mercado se vuelve más maduro y sofisticado, existe una cierta necesidad de monitoreo complejo y medidas preventivas que ayudarían a que la industria sea más transparente y eficiente. Generalmente, los problemas en el mercado de talento asiático son bastante comunes para todos los mercados en desarrollo. Por lo tanto, una vez que la solución se encuentra y se introduce con éxito, también se puede aplicar a otras regiones.