그러니까 문제는..

중국과 인도네시아를 비롯한 대다수 아시아 국가들이 수년간 적극적으로 수출주도 경제에서 소비주도 경제로 전환함에 따라 광고산업은 계속해서 두 자릿수의 성장을 보이고 있습니다. 아시아문화의 집단주의적 패턴을 고려하였을 때, 우리는 모든 마케팅 활동에서 인재들의 압도적인 참여를 관찰할 수 있습니다. 온라인, 영화, TV 또는 현장 프로모션 무엇이 되었든 텔런트의 능력이 핵심요소가 됩니다.

그렇기에 중국의 예를 보면 모델과 배우, 가수와 댄서, 서커스와 테마파크 공연자 등 다양한 유형의 해외 인재가 엄청나게 유입되고 있고 이들 모두는 외국인이라는 국적으로 인해 프리미엄으로 간주됩니다. 중국에는 약 10,000 명의 외국인 프리랜서 모델이 있으며, 30 개 이상의 전문 모델 에이전시가 이벤트 회사, 제작사, 전시회 등에 전문 인력을 공급하고 있습니다. 하지만 이 모든 것이 최근에 시작된 시장이기에 수요자와 공급자의 상호 작용을 위한 견고한 인프라와 시장 기준이 확립되지 않았습니다.

프로모션, TV CF 또는 패션쇼의 성공 여부는 관련된 탤런트의 능력에 따라 크게 좌우됩니다. 한 제품이나 아이디어를 위해 많은 양의 자원이 집중될 때 탤런트의 능력을 최대로 발휘하고 있는지 확인하는 것이 절대적으로 필요합니다. 다른 한편, 탤런트의 능력은 종종 잘못 이용되기도 하고, 사기를 당하거나 부당한 대우를 받기도 합니다. 이렇기 때문에 전문 모델, 배우, 예술가와 협력하여 일을 진행하는 것이 어렵고 비용이 많이 들며, 작업 진행이 잘 되어가고 있다고 확신하기가 어려운 것입니다. 시장은 계속 성장하고 있고 수요자인 예약자와 공급자인 탤런트 양측의 규제와 투명성, 건전성이 요구되고 있습니다. 특히, 탤런트들과 그들을 이용하고자 하는 예약자들 관계에 다음과 같은 문제가 있습니다.

Search검색. 직업 정보를 분산시키는 것은 자원을 낭비하는 것이므로 적절한 탤런트를 찾기가 어렵습니다. 현재 시장은 공급 및 수요가 잘 드러나 있지 않고, 채널이 통합되지 않았습니다. 예약자는 탤런트의 업무 스케줄 등을 알지 못하므로 서로 연락하는 데에 시간이 걸립니다. 기존의 방식은 기술적으로나 논리적으로나 구식입니다.

Reputation평판. 탤런트와 예약자의 통일된 데이터베이스가 없기 때문에 검색 및 블랙리스트관리 등이 어렵습니다. 업무 조건이 명확하게 설명되지 않는 경우가 많으며, 무례하거나 예약자에게 이력을 거짓말하는 등의 경우가 있습니다. 또한 제공되는 서비스에는 고정된 가격이 없고, 예약자는 원래 제시한 금액을 줄이거나, 터무니없이 낮은 가격을 주기도 합니다. 모델들은 종종 자격 조건 등을 속이거나 잘못 이해하기도 합니다

Presentation 프레젠테이션. 캐스팅 정보를 수집하고 프레젠테이션 하는 작업은 시간이 많이 걸립니다. 최종 고객은 더 나은 실력을 가진 사람을 정하기보다는 좋은 프레젠테이션 실력을 가진 사람을 정하기도 합니다.

시장이 성숙해지고 세련되면서, 산업을 보다 투명하고 효율적으로 만드는 데 도움이 되는 다양한 모니터링 및 예방 조치가 필요합니다. 일반적으로 아시아 탤런트 시장의 문제는 모든 개발도상국 시장의 공통적인 문제입니다. 따라서 솔루션을 찾고 그것을 성공적으로 도입하면 다른 지역에도 적용할 수 있습니다.